Destaque no Meio & Mensagem
Olá caros leitores,
A imagem abaixo mostra a matéria sobre os jornais gratuitos dentro do caderno especial de “Jornais” do Meio & Mensagem (especializado em propaganga e marketing), publicado na última segunda-feira (22/out/07). A matéria traz as três capas dos principais gratuitos da cidade que seguem o modelo europeu. E o GIRO SP teve destaque como imagem impactante, provando que o nosso projeto gráfico é diferenciado (moderno e atraente).
Além disso, a matéria traz um box sobre o jornal comentando o fato de ser um semanário dirigido ao público de menor poder aquisitivo, funcionando como um jornal-revista (o gratuito de final de semana) e explicando os diferenciais do sistema de distribuição porta a porta. É importante ressaltar que o GIRO SP adotou um posicionamento único no mercado mas que ainda precisa de investimentos pesados para cumprir com o objetivo proposto.
GIRO SP na Suécia
O modelo atual de “Jornal Gratuito” nasceu nos países nórdicos, mais precisamente na Suécia. E outro blog de referência sobre o setor de mídia também fez citação ao GIRO SP, o Vassa Eggen, no dia 15 de agosto.
clique aqui e veja se consegue entender algo.
O blog sueco é escrito pelo jornalista Olle Lidbom.
abs, André Pascowitch
Artigo no Caderno Propaganda & Marketing
Caros,
Ontem foi publicado um artigo meu no Caderno Propaganda & Marketing (jornal semanal do setor) sobre o mercado de “Jornais Gratuitos”.
Segue o texto abaixo, uma vez que não há versão online.
abs, André Pascowitch
Veio para ficar
O modelo de negócio “jornais gratuitos” foi criado pelos países nórdicos em meados dos anos 90, no século passado. Este modelo, que alia a estratégia comercial (até 45% do conteúdo sendo publicitário – máximo aproveitamento) à informação (55% do conteúdo) obteve elevados índices de crescimento e expansão, espalhando-se rapidamente por toda a Europa, América e Ásia em apenas alguns anos. Títulos como o jornal Metro (aqui no Brasil conhecido como Publi Metro), pertencente ao grupo sueco Metro International S.A., e o jornal 20 Minutos, do grupo 20 Min Holding, que pertence ao grupo norueguês de mídia Schibsted, aperfeiçoaram o conceito de Penny Press (baixo valor de venda), que revolucionou a indústria de jornais nos EUA no século XIX, para oferecer um produto inteiramente gratuito e de qualidade informativa.
A Penny Press foi uma conseqüência da Revolução Industrial, em que os avanços da técnica permitiram a substituição das antigas prensas manuais por prensas mecânicas a vapor capazes de imprimir quantidades maiores de exemplares em um espaço menor de tempo, além do caráter mais democrático (acesso de todos à informação). O jornal The New York Sun, que circulou pela primeira vez no dia 3 de setembro de 1833, representa o grande marco de mudança para uma nascente indústria cultural de massa. O The New York Sun, criado por Benjamin Day aos 22 anos, foi lançado ao preço de 1 penny (um centavo de dólar). De centenas de exemplares iniciais saltou para 5 mil exemplares diários em 1834 e para 15 mil diários em 1836. 50 anos depois do início da Penny Press, outro jornal norte-americano, o The World, chegou a tirar a incrível marca de 600 mil exemplares em um dia.
Já o fenômeno dos gratuitos é conseqüência da Revolução digital dos últimos anos. A democratização da informação ocasionada pela busca ilimitada na Internet fez difundir o conceito de proporcionar informação gratuita em mãos e na hora certa, com uma distribuição pró-ativa. O próprio sueco Metro é o exemplo de uma realidade bem-vindoura. Do lançamento em 1995, em Estocolmo, o grupo hoje tem mais de 70 edições presentes em mais de 20 países e com um alcance de 20 milhões de leitores por dia.
Em recente relatório divulgado, a WAN – World Association of Newspapers (Associação Mundial de Jornais) revelou ser hoje o auge dos jornais gratuitos. Ao somar os dados de circulação dos gratuitos com os jornais pagos, a circulação global aumentou 4,61% no último ano, e 14,76% nos últimos cinco anos. Títulos de jornais gratuitos representam cerca de 8% da circulação global, sendo que na Europa chega a 31,94%. Em termos de investimentos publicitários, a receita global subiu 3,77% durante 2006 com a soma de resultados de jornais gratuitos e pagos, e 15,77% nos últimos cinco anos. Ainda segundo o relatório da WAN, a receita mundial publicitária provinda da imprensa escrita se manteve estável em 29,6%, apenas alguns decimais abaixo em comparação a 2005, consolidando o meio com o segundo preferido pelos anunciantes. Ao combinar as cifras de jornais e revistas, se encontraria como o maior meio para investimentos publicitários com um total de 42%, acima dos 38% da televisão em todo o planeta. É a prova de que a crise vivida pelos jornais no início do século (lê-se queda de circulação) já cessou por conta da chegada dos gratuitos.
Entretanto, o mercado publicitário se pergunta: os jornais gratuitos roubam leitores dos jornais pagos? Essa é uma eterna discussão. Cada braço da disputa argumenta favoravelmente em prol aos seus interesses sem uma profunda pesquisa mundial. Empiricamente podemos projetar dados de pesquisas esporádicas em alguns países que possam responder esta questão. Também recentemente, uma pesquisa espanhola retrata o cenário do país, trazendo resultados extraordinários. Elaborada pela agência Orange Media e a consultora Ipsos com uma amostragem de mais de mil entrevistas pessoais realizadas em seis cidades espanholas (Madrid, Barcelona, Valência, Sevilha, Bilbao e Zaragoza), a pesquisa revela a coexistência pacífica entre os jornais gratuitos e pagos. Lá, 63% dos entrevistados afirma ler a mesma quantidade de jornais pagos mesmo com a entrada dos gratuitos no mercado. Outro dado de destaque é que aqueles leitores que têm como jornal favorito o gratuito espanhol Que! são os que apresentam um maior número de exemplares lidos de jornais pagos na semana. Portanto, se deduz que estes leitores procuram um complemento de informação.
No Brasil, e mais precisamente em São Paulo, a disputa está começando. Embora o jornal Metrô News, que há 32 anos circula na cidade de São Paulo, seja o precursor dessa gratuidade, o modelo claramente caiu na boca do povo (dos mídias, responsáveis pelo marketing nas empresas, jornalistas etc) somente agora. Nas saídas de estações de metrô em toda a cidade, já se encontram até quatro títulos diferentes de gratuitos. É uma nova mania que veio para ficar!
GIRO no Vox News
O Jornal GIRO SP é tema central da seção “Bola da Vez” do portal Vox News. A entrevista foi concedida pelo diretor executivo do jornal, André Pascowitch. É uma ótima oportunidade para quem ainda não entendeu o conceito do jornal
Clique aqui e leia na íntegra a entrevista.
Abaixo alguns trechos:
Vox News – Como você caracteriza o leitor do Giro SP?
Um leitor de baixo poder aquisitivo mas que, cada vez mais, ganha poder de consumo, fruto de uma economia mais estável. Um leitor que quer se informar e se divertir, sem aquele apelo sensacionalista repleto de tragédias. Nossa missão é de criar o hábito da leitura neste público e assim educá-lo com informações de cunho social. E este público sabe valorizar uma matéria sobre obesidade, educação infantil, como combater a hipertensão, inclusão de deficientes físico no mercado de trabalho. Com este conteúdo estamos informando um público carente, que não sabe a quem socorrer.
Vox News – Quais são as expectativas para o primeiro ano de atividades?
A principal é fazer com que os anunciantes e o mercado editorial nos entendam. Viemos para ficar, com uma proposta diferente dos demais gratuitos. Ao invés da leitura rápida, queremos que o nosso leitor nos abrace e nos leve para casa todo o final de semana, sendo uma referência como guia cultural e de informação valiosa, juntamente com o caráter de entreter. Assim teremos uma difusão e uma audiência ainda maior e, assim, proporcionar um maior retorno ao nosso anunciante.
Novas fotos curiosas
Cair no gosto do leitor, fidelizando-o, é o nosso objetivo. Às vezes, conseguimos o improvável.
Aqui você, caro internauta, verá algumas fotos curiosas.
Antes de entregarem o seu jornal, eles são leitores do GIRO SP
Na primeira hora do dia, leitora ganha o jornal GIRO SP com um sorriso na boca
Jornais gratuitos também formam leitores de idade mais velha, que não podem comprar jornal todos os dias. As fotos de cima e abaixo comprovam!
Vídeo da Distribuição – 25 de maio
Caros leitores,
fiz um vídeo, há duas semanas, que comprova o nosso horário de distribuição na Av. Paulista, logo às 7h am. Nesse horário, a concorrência ainda não entrega seus jornais pois não lhes interessa alcançar este público no primeiro horário do dia.
Veja o vídeo abaixo. Deixo aqui este espaço aberto para que possam comentar e colocar suas opiniões sobre o nosso serviço.
abs, André Pascowitch
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=Aa-OAM0PJdo]
Vídeo da Distribuição
Olá,
Abaixo você verá o primeiro vídeo sobre a distribuição do jornal na Av. Paulista. Foi a nona edição do GIRO SP. Neste vídeo, há ainda terá a opinião de duas leitoras do jornal. Um das duas afirma que a linguagem utilizada pelo jornal é adequado ao público leitor.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=M5PaleT8gcA]
É o jornal caindo no gosto do paulistano!
abraços, André Pascowitch
Vídeo de um leitor
Olá,
O leitor o Francisco Alves foi o primeiro a conceder entrevista para o Jornal GIRO SP. Todas as sextas-feiras ele espera em frente à saida do metrô “Consolação”, na Av. Paulista, as 7h am. Francisco trabalha no local entregando panfletos e disse que já pegou, na época, cinco das sete primeiras edições.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=nkWKivfqi9w]
Pode ser considerado o nosso primeiro leitor fiel. Valeu, Francisco!
Bem vindo!
Este é o começo de uma história, de um jornal que está ganhando o gosto dos paulistanos. Para o alcance a um público que não pode comprar jornal diariamente, o GIRO SP tem a missão de formar novos leitores e educá-los com um ocnteúdo diferente, sempre pautado para qualidade das reportagens sobre ENTRETENIMENTO, ESPORTE E INFORMAÇÃO.
Este Blog trará experiências de leitores em formato multimídia (som e aúdio), estimulando uma interatividade entre as duas pontas: redação e o seu público.
Aproveite!
Um abraço, André Pascowitch
Diretor Executivo
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